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학습 자료 둘러보기 →의료광고의 핵심 원칙은 거짓이나 과장된 내용의 절대 금지입니다. 이는 명백한 허위 사실뿐 아니라, 환자가 오인할 수 있는 모호한 표현까지 포함하므로 광고 문구 작성 시 매우 신중해야 합니다.
환자의 치료 경험담은 주관적이고 비과학적이어서 다른 환자에게 비현실적인 기대감을 심어줄 수 있으므로 절대 사용해서는 안 됩니다. 온라인 후기나 SNS를 활용한 바이럴 마케팅도 동일하게 규제 대상입니다.
다른 치과와의 비교 광고는 객관적 근거 부족 및 불공정 경쟁 유발 가능성 때문에 금지됩니다. 예를 들어, 'OO치과보다 임플란트 성공률이 높다'와 같은 표현은 사용할 수 없습니다.
의료인의 사진 사용은 가능하지만, 이는 전문성을 나타내는 용도에 국한되어야 합니다. 사진과 함께 '최고의 결과를 보장한다'는 식의 암시를 주는 문구를 병기하면 과장 광고로 간주될 위험이 큽니다.
광고 매체(인쇄물, 인터넷, SNS 등)에 관계없이 의료법의 규제를 동일하게 받습니다. 특히 SNS나 블로그를 통한 간접 광고도 규제 대상이므로, 직원이나 외부 업체를 통한 게시물이라도 치과의 책임이 따를 수 있습니다.
학습 참고용입니다. 실제 임상은 최신 지침과 소속 기관 프로토콜을 따르세요.