# 한정된 예산으로 캠페인을 운영할 때 고려할 사항으로 옳은 것은?

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> subject: 사회변화 의사소통

## 문제

한정된 예산으로 캠페인을 운영할 때 고려할 사항으로 옳은 것은?

## 보기

1. 짧은 기간에 몰아서 집행하기보다 지속성을 본다 **✔ 정답**
2. 가장 비싼 매체를 우선 선택해 신뢰를 얻는다
3. 평가에 드는 비용을 먼저 줄여 제작에 쓴다
4. 표적집단을 넓혀 예산 대비 도달을 늘린다
5. 제작물의 종류를 최대한 다양하게 늘린다

**정답: 1**

## 해설

인지와 행동 변화는 반복해서 접할 때 쌓이므로, 한 번에 몰아 쓰고 사라지는 집행보다 일정 기간 이어지는 노출이 효과적인 경우가 많다. 평가 비용을 없애면 무엇이 통했는지 알 수 없어 다음 사업에서 같은 실수를 반복하게 된다. 표적집단을 넓히는 선택은 메시지의 초점을 흐려 오히려 효율을 떨어뜨린다.

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