# 캠페인 매체 계획에서 '도달률'과 '노출 빈도'를 구분한 설명으로 옳은 것은?

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> subject: 사회변화 의사소통

## 문제

캠페인 매체 계획에서 '도달률'과 '노출 빈도'를 구분한 설명으로 옳은 것은?

## 보기

1. 도달률은 접한 사람의 비율, 빈도는 접한 횟수다 **✔ 정답**
2. 노출 빈도는 광고가 방영된 총 시간을 뜻한다
3. 도달률은 광고 제작에 든 비용을 뜻한다
4. 노출 빈도는 광고를 실은 매체의 개수를 뜻한다
5. 도달률은 대상자의 태도 변화 정도를 뜻한다

**정답: 1**

## 해설

도달률은 표적집단 가운데 메시지를 한 번이라도 접한 사람의 비율이고, 노출 빈도는 그 사람들이 평균 몇 번 접했는지를 나타낸다. 예산이 한정되면 넓게 한 번 닿을지 좁게 여러 번 닿을지 선택해야 한다. 인지도를 처음 올릴 때는 도달률을, 행동을 밀어붙일 때는 빈도를 높이는 쪽이 일반적이다.

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