# 사회마케팅이 전제하는 '교환'의 의미로 옳은 것은?

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> subject: 사회변화 의사소통

## 문제

사회마케팅이 전제하는 '교환'의 의미로 옳은 것은?

## 보기

1. 기관이 예산을 들여 홍보물을 사들이는 일
2. 부서 사이에서 담당 업무를 나누어 맡는 일
3. 매체사와 방송 시간을 사고파는 계약을 맺는 일
4. 주민이 서로 건강 정보를 주고받는 일
5. 대상자가 대가를 치르고 편익을 얻는 일 **✔ 정답**

**정답: 5**

## 해설

사회마케팅은 대상자가 시간·노력·습관 같은 대가를 치르고 그 대신 건강상의 편익을 얻는 거래로 행동 변화를 본다. 그래서 편익을 키우고 대가를 줄이는 쪽으로 프로그램을 설계해야 교환이 성립한다. 대상자가 무엇을 잃는다고 느끼는지 파악하지 못하면 아무리 좋은 메시지도 움직임을 만들지 못한다.

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